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软性宣传为中式木门设定新方向

来源:瀚森国际家居作者:瀚森木门 400-654-2300浏览数:152 
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  木门行业的营销宣传,随着微信、微博等新媒体的兴起,呈现出一种新的趋势,不再是千篇一律的电视、报纸,软性传播的比例也越来越大,其传播模式相对于硬广来说,多了些人性。木门厂商已经意识到这一点,但要做好软性传播却不是一件容易的事。只有把握好以下原则,把软性传播和品牌核心思想相结合,才能真正发挥效果。软性传播是展现品牌软实力的重要工具,主要是通过一些品牌故事、装修日记、售后服务、销售过程等故事性记录进行品牌传播。


一、中式木门宣传新方向


  中式木门作为一个消费者关注度较低的行业,如果采用疾风暴雨的传播模式,往往起不到预期的效果。但是消费者一旦有购买需求时,其卷入度又超乎快消品好几倍,因此,在消费者进入高卷入度模式时,如何让其在互联网能看到与中式木门品牌相关的大量信息显得至关重要。

  作为一个中式木门品牌,必然有其核心定位。一般来说,软性传播要和品牌核心定位强相关,通过持续不间断的传播,重复叙述品牌核心思想,从而给消费者留下一定的品牌记忆,在消费者产生消费需求时能第一时间联想起这个品牌。软性传播需要注重可阅读性。软性传播与硬广最根本的差异,就是软性传播具有硬广所没有的亲和力。


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二、软性传播更利于销售


  相对于硬广的强迫传播,软性传播大多以故事为主,使消费者愿意阅读。这里最关键的在于软性内容的叙述上,如果软文以消费者的真实感受为基础,同时把品牌因素植入其中,这种信息往往更能打动消费者。软性传播要具备多种形式链接窗口。随着新媒体营销工具的兴起,传播的接入窗口就很重要,当前,微信正在改变人们的阅读习惯,“掌上一族”成为现代青年人的代称。在这种情况下,中式木门品牌的软性传播虽然发表在一些行业网站、官方网站,甚至平面媒体上,但如果没有移动互联技术的扩散式传播,其效果也会大打折扣。因此,不管软性传播内容多么吸引,也要藉由这些新媒体实现更大范围内的品牌扩散。

  现在微营销的话题越来越被人们所提及,中式木门作为一个消费者关注度较低的行业,更加应该注重人性化的传播方式,做好以人为本,真正的了解到消费者的需求,才能更好的宣传好自己的产品。

               


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